Verkeersschool Kennedy: een rijschoolsite, eerlijk gemeten.

De uitdaging

Verkeersschool Kennedy is een rijschool in Amsterdam. Toen ik begon, verhuisde de website van WordPress naar een eigen PHP-build, kon Google hem niet betrouwbaar lezen en werden klikken op de knoppen niet gemeten.

• Op 28 september 2025 draaide de site nog op WordPress. Een PageSpeed Insights-meting die dag gaf een mobiele prestatiescore van 40, een Largest Contentful Paint van 9,5 seconden en een layout shift van 1,005.
• Mijn rapport aan de klant van 13 februari 2026 legt vast dat de site op noindex had gestaan en in november en december 2025 vaak offline was.
• Op 28 december 2025 had de carrousel op de homepage zes H1-tags en eindigden de menulinks nog op .php. Ik stuurde de developer die dag de aanpassingen.
• De grote Nederlandse termen stonden ver weg. Op 31 augustus 2026 stond het zoekwoord rijschool amsterdam (900 zoekopdrachten per maand) op positie 34 in Ahrefs en theorie in 1 dag (600 per maand) op positie 33.

Over de klant

Verkeersschool Kennedy is een rijschool in Amsterdam. De school geeft auto-, motor- en scooterlessen, in het Nederlands en in het Engels.

Mijn aanpak

Ik begin bij wat Google kan lezen en bij hoe elk cijfer is geteld. Ik controleer de HTML op de server in plaats van het ontwerp, ik vergelijk GA4 met Search Console voordat ik een van beide vertrouw, en ik noteer de datum van elke wijziging zodat ik hem later kan meten. Een externe developer bouwt de site. Ik schrijf de eisen, test het resultaat en meld wat ik vind, zoals ik beschrijf in mijn gids voor een technische SEO-audit (Engels).

Wat ik bouwde

Eisen voor de herbouw en de tracking (28 december 2025 tot en met 24 januari 2026)

Op 28 december 2025 stuurde ik de developer drie wijzigingen: één H1 per pagina, URL's zonder .php en de HTML-attributen die Google Tag Manager nodig heeft. De Tag Manager-configuratie had ik zelf opgezet. Op 1 januari 2026 schreef ik de brief voor een landingspagina over 2toDrive, het begeleid rijden, met een tijdlijn, stappen en FAQ-markup. Op 24 januari 2026 schreef ik de brief voor een cadeaubon-sectie: een pillar page plus aparte pagina's voor auto- en motorbonnen, met een Mollie-checkout in de brief. Op 30 oktober 2026 geven /2todrive, /rijles-cadeau en /rijles-cadeau/motor status 200. De Screaming Frog-crawl van 5 oktober 2026 vond één H1 op elk van 60 HTML-pagina's, allemaal op index gezet, en geen serverfouten.

Google Ads (januari tot en met maart 2026, en vanaf 24 juli 2026)

Ik draaide van januari tot en met maart 2026 een eerste ronde Google Ads. Op 2 april 2026 stond die gepauzeerd. Een motorcampagne ging op 24 juli 2026 live en een campagne voor handgeschakelde autolessen op 10 september 2026. Ik rapporteer geen conversiecijfers uit deze campagnes. Ads-conversies zijn deels geschat zolang advertentieopslag standaard op denied staat, en ik heb niet gecontroleerd of de cookiebanner van eind september 2026 toestemming doorgeeft aan Google Ads.

AEO-koppeling en structured data (30 augustus tot en met 4 oktober 2026)

Op 30 augustus 2026 bouwde ik een lokale koppeling met de AEO-API van de site, die per pagina titel, FAQ en JSON-LD opslaat. De API antwoordde ok, maar in de HTML verscheen niets. Dat bewees ik met curl, de developer voegde de ontbrekende templatecode toe en op 7 september 2026 werden titel, FAQ en schema getoond. Op 3 oktober 2026 mat ik welke pagina's de API accepteert: 18, niet de 10 uit de handleiding. Ik hanteer nu twee regels. Elke pagina heeft één schemabestand, dus FAQPage en de andere typen gaan samen in één @graph. Een hardcoded blok vervang ik eerst en zet ik in dezelfde sessie via de API terug. Voor de achtergrond zie GEO: waarom ChatGPT jouw merk niet noemt.

Snippets, links, banners en prijzen (26 september tot en met 10 oktober 2026)

Op 26 september 2026 herschreef ik titels en beschrijvingen op vier pagina's, en op 3 en 4 oktober op acht pagina's plus een motorartikel. Op 26 september kregen de WhatsApp-knoppen een voorgevulde tekst per pagina; de crawl van 5 oktober 2026 laat 16 verschillende teksten op 17 links zien. Interne links volgden op 26 september en 4 oktober, proefles-banners op 8 en 9 oktober. Prijzen liepen uiteen tussen advertenties, blogartikelen en dienstpagina's, dus ik trok ze tussen 4 en 10 oktober gelijk. Bedragen noem ik hier niet.

Artikelen met bronnen voor AI-antwoorden (22 en 27 oktober 2026)

Op 22 oktober 2026 publiceerde ik 32 artikelen (20 Nederlandse, 12 Engelse) en op 27 oktober 2026 nog zeven: samen 39. Elk artikel begint met een kort antwoord, heeft secties en een FAQ, noemt het CBR of de RDW als bron en draagt Article- en FAQPage-markup in de HTML. Blogs staan niet op de AEO-whitelist, dus de markup staat inline. Op 30 oktober 2026 gaven alle 55 artikelen in de sitemap status 200 en droegen er 39 beide soorten markup.

Het resultaat

Het resultaat is een reeks gedateerde controles. De meeste zijn technisch. Geen enkele is een leadaantal.

Extra: het meetgat van augustus 2026

Vanaf 8 augustus 2026 telde GA4 geen bezoekers meer. Van 1 tot en met 7 augustus stonden er 35 tot 49 sessies per dag in. Van 9 tot en met 30 augustus waren het 0 tot 3 sessies per dag en geen enkel key event. Search Console telde in de week van 22 tot en met 28 augustus 115 klikken, dus er kwamen nog steeds bezoekers. Een tag in Google Tag Manager had analytics-toestemming standaard op denied gezet, en de site had geen cookiebanner die dat kon omzetten. Ik vond de tag op 31 augustus 2026. Diezelfde dag zette ik analytics-opslag op granted en telde GA4 weer 25 sessies op 31 augustus en 76 op 1 september. GA4 vult het gat niet achteraf aan, dus die periode rapporteer ik alleen uit Search Console. Key events van 31 augustus tot en met 4 september werden meerdere keren per actie geteld, dus die gebruik ik ook niet.

Wat de cijfers niet kunnen bewijzen

• De organische klikken zijn niet gegroeid. Search Console toont 115 klikken in de week van 22 tot en met 28 augustus 2026 en 99 in de week van 18 tot en met 24 oktober. In de Search Console-week van 22 tot en met 28 augustus kwam de winst in klikken van merktermen, niet van content.
• Het AI-cijfer telt vertoningen, geen klikken. De export heeft geen kolom met klikken. De vertoningen stegen van 128 per dag (1 tot en met 21 oktober) naar 400 per dag (23 tot en met 27 oktober), wat past bij de artikelen van 22 oktober, maar een eerdere bult in september zakte binnen twee weken terug. Ik exporteer rond 5 november opnieuw voordat ik de stijging blijvend noem.
• De Ahrefs-tellingen zijn niet één-op-één vergelijkbaar. De export van 19 oktober komt na een indexwissel bij Ahrefs, veel zoekwoorden hebben 10 zoekopdrachten per maand of minder, en ik sloot alleen zoekwoorden uit die de merknaam bevatten.
• Ik rapporteer geen leads. Een WhatsApp-klik, een aanvraag en een geboekte proefles zijn drie verschillende tellingen. GA4 heeft het gat hierboven, Ads-conversies zijn deels geschat, en sinds de cookiebanner telt GA4 alleen bezoekers die toestemming geven, dus sessies zijn geen maat voor volume.
• Ik beweer niet dat de site sneller is. De drie Lighthouse-metingen lopen ver uiteen, de tool is niet dezelfde als in 2025 en de Largest Contentful Paint is niet beter. Alleen de layout shift is dat wel.
• Meerdere wijzigingen kwamen binnen weken live. Titels, links, banners, prijzen en artikelen gingen tussen 26 september en 27 oktober 2026 live. Ook het seizoen speelt mee, en die effecten kan ik niet uit elkaar halen.

Wat nu

Stand op 30 oktober 2026:

• 4 november 2026: meten van de tweede ronde interne links (live sinds 4 oktober).
• 5 november 2026: meten van de nieuwe titel, beschrijving en H1 van /eng/driving-lessons (live sinds 8 oktober). De doorklikratio beoordeel ik pas na vier volle weken.
• 6 en 7 november 2026: meten van de proefles-banners, de nieuwe blogoverzichten, de ADHD-sectie en de prijswijzigingen (live van 8 tot en met 10 oktober).
• Rond 5 november 2026: opnieuw de AI-functiedata uit Search Console exporteren.
• 19 en 20 november 2026: de AI-zichtbaarheidsmeting in Ahrefs herhalen, op dezelfde dag van de maand en per platform gesplitst. Een tweede controle volgt op 3 december 2026.
• 29 november 2026: evaluatie met de klant.
• Open: laadsnelheid. De crawl van 5 oktober 2026 vond het logo van 574 KB op 120 pagina's en hero-afbeeldingen van 1,1 tot 1,3 MB.
• Open: drie Nederlandse artikelen hebben geen Engelse versie, dus hun hreflang (Engels) wijst naar het Engelse blogoverzicht (gecontroleerd op 30 oktober 2026).

Verder lezen

• The Spa Amsterdam: website-redesign met eigen build
• GEO: waarom ChatGPT jouw merk niet noemt
• Technische SEO-audit: wat Google ziet en jij niet (Engels)
• SEO-diensten voor het mkb
• Over mij: SEO- en GEO-specialist Mohamed Sahardid