The Spa Amsterdam: een nieuwe website, gebouwd op maat.

De uitdaging

The Spa Amsterdam kreeg een nieuwe website. De oude site moest vervangen worden zonder dat Google of gasten hun weg kwijtraakten, en zonder dat de boekingen uit beeld verdwenen.

• Boeken loopt via Treatwell. Analytics ziet daardoor geen omzet.
• De oude pagina /booking was een 301 naar Treatwell (Screaming Frog-crawl van 1 oktober 2026). Wat gasten vóór het boeken deden, was niet te meten.
• Bestaande adressen en links moesten blijven werken.

Over de klant

The Spa Amsterdam is een dagspa in Amsterdam met massages en lichaamsbehandelingen. Gasten boeken online via Treatwell.

Mijn aanpak

Ik begon bij de eisen, niet bij het scherm: welke adressen blijven, wat moet in de HTML staan en welke knop levert welke meting. Die eisen schreef ik als SEO-brief voor de bouwer. Het ontwerp maakte ik zelf. Daarna controleerde ik de site met een technische audit: een crawl van de testsite op 8 oktober 2026 en een live controle met curl op 29 oktober 2026. Wat de testsite beloofde, toets ik op de live site.

Wat ik bouwde

De brief en de keuze voor een eigen build

Ik wilde de code in een Git-repository, SEO-velden die via een API te bewerken zijn en geen CMS-abonnement. De studio phi.studio bouwde de site op maat. Astro was hun voorstel. Het ontwerp en de SEO-brief kwamen van mij.

Deeplinks en boekpagina (live sinds 12 oktober 2026)

Elke prijsknop verwijst naar /booking met de behandeling en de duur in het adres, bijvoorbeeld /booking?service=couples-massage-amsterdam&minutes=90. Op /massages staan 55 unieke deeplinks. De pagina /booking toont de Treatwell-widget, met de gekozen behandeling vooraf ingevuld.

Structured data en canonical

De structured data staat in de server-HTML, niet in een script dat pas in de browser draait. Op de couples-pagina staan onder andere DaySpa, Service met Offer, FAQPage en BreadcrumbList. Elke deeplink heeft een canonical naar /booking, zodat Google één boekpagina ziet. Alle 55 deeplinks op /massages gaven op 29 oktober 2026 status 200 met die canonical.

Tracking en consent

Elke boekknop heeft een kort label (data-track), bijvoorbeeld Booking_cta_1. De site stuurt dat label als event rechtstreeks naar Google Analytics 4. Consent Mode staat op advanced met analytics_storage standaard op denied. Een container voor Google Tag Manager is klaargezet, maar niet geïnstalleerd: de live site gebruikt hem niet.

MCP-connector (test op 14 oktober 2026)

Een goedgekeurde tool kan met een API-sleutel pagina’s tonen en lezen en SEO-velden en blokken bijwerken. Op 14 oktober 2026 testte ik dat door een paginatitel te wijzigen en de live pagina te controleren.

Migratiechecklist (8 oktober 2026)

Na de crawl van de testsite op 8 oktober 2026 gaf ik de bouwer een lijst van 16 punten. Op 29 oktober 2026 controleerde ik een deel live: de drie oude snelkoppelingen gaan met een 301 naar de juiste pagina, de sitemap telt 26 adressen en llms.txt geeft status 200 (op de testsite was dat 404). Twee punten blijven open: /blog is indexeerbaar met één bericht, en het besluit over de duo- en couples-pagina is nog niet genomen.

Lancering (12 oktober 2026)

De site ging op de avond van 12 oktober 2026 live op Vercel. In de dagen erna controleerde ik indexering, canonicals, sitemap en redirects.

Het resultaat

Het resultaat is technisch en controleerbaar. Het zijn geen verkeers- of rankingcijfers.

Extra: wat je krijgt als je met mij werkt

GA4 Path-exploration voor The Spa Amsterdam

Naast de build zet ik de meting in Google Analytics 4 op, zodat te zien is langs welke pagina’s gasten naar de boekpagina lopen. Ik leg bij elke weergave uit wat hij wel en niet zegt. Hieronder staat de Path-exploration ‘Spa pad vooruit’, tabblad Organisch: de route van het eerste paginabezoek naar de pagina’s daarna.

Wat de cijfers niet kunnen bewijzen

• Google Analytics is sinds 12 oktober 2026 niet vergelijkbaar. De nieuwe site telt alleen bezoekers die analytics accepteren. Sessies van voor en na de lancering zijn daarom geen vergelijking, en ik gebruik ze niet als resultaat.
• Vouchers zijn niet meetbaar in GA4. Er is geen purchase-event en geen aparte voucher-host. Ik kan dus niets zeggen over voucherverkoop.
• Treatwell-boekingen staan niet in GA4. Een boeking die in Treatwell eindigt, is in Analytics niet zichtbaar.
• Ik doe geen uitspraak over rankings. De controles hierboven laten zien wat Google kan lezen, niet hoe de site scoort.
• Het zijn momentopnamen. De cijfers zijn gecontroleerd op 29 oktober 2026. De site kan daarna veranderen.

Wat nu

Stand op 29 oktober 2026:

• De pagina /blog is indexeerbaar en heeft één bericht.
• Het besluit over de duo- en couples-pagina staat open.
• Voucherverkoop heeft nog geen meting.

Meer vragen over de build

Kost een nieuwe website je rankings?

Geen migratie kan rankings beloven. Ik kan wel beschermen wat Google leest. Bestaande pagina’s houden hetzelfde adres, elke pagina heeft een canonical naar zichzelf, de structured data staat in de HTML en de sitemap telt 26 adressen. Drie oude snelkoppelingen gaan met een 301 naar de juiste pagina. Over rankings na de lancering doe ik in deze case geen uitspraak.

Wat is structured data en wat staat er op de site?

Structured data is code die Google vertelt wat een pagina is. Op 29 oktober 2026 staan in de HTML van de couples-pagina onder andere DaySpa, Service met Offer, FAQPage en BreadcrumbList. Het staat in de pagina zelf, zodat Google en AI-assistenten het lezen zonder scripts uit te voeren.

Hoe werkt het boeken?

Boeken loopt via Treatwell. De pagina /booking toont de Treatwell-widget, zodat gasten boeken zonder thespa.amsterdam te verlaten. De deeplink van de knop kiest de behandeling vooraf.

Waarom een boekpagina en geen directe link naar Treatwell?

Een directe link verbergt wat er vóór de boeking gebeurt. Op de boekpagina zie ik hoeveel gasten een boeking starten. Wat in Treatwell zelf gebeurt, zie ik in Analytics niet.

Hoe volg je wat de knoppen doen?

Elke boekknop heeft een kort label (data-track), bijvoorbeeld Booking_cta_1. De site stuurt dat label als event rechtstreeks naar Google Analytics 4. Een container voor Google Tag Manager is klaargezet, maar niet geïnstalleerd.

Kunnen AI-tools de website bijwerken?

Ja, via een MCP-connector. Een goedgekeurde tool kan met een API-sleutel pagina’s tonen en lezen en SEO-velden en blokken bijwerken. Op 14 oktober 2026 testte ik dat door een paginatitel te wijzigen en de live pagina te controleren.

Verder lezen

• Riding Muse: SEO voor een paardensafarisite
• SEO voor een nieuwe website: een launchstrategie van 90 dagen (Engels)
• Technische SEO-audit: wat Google ziet en jij niet (Engels)
• SEO-diensten voor het mkb
• Over mij: SEO- en GEO-specialist Mohamed Sahardid