Riding Muse: SEO voor een safarisite, op heel klein volume.

De uitdaging

Riding Muse verkoopt paardensafari’s. Zoekmachines brengen heel weinig bezoekers, en de analytics kunnen niet laten zien hoeveel.

• Google toonde ridingmuse.com in april 2026 (30 dagen) 104 keer en leverde 7 klikken op. Bron: Search Console.
• Sinds ongeveer 10 augustus 2026 telt Google Analytics maar een deel van het bezoek. In de 30 dagen tot 28 september 2026 telde het 57 sessies, waar de eigen analytics van Squarespace 560 bezoeken telde.
• De site draait op Squarespace. Squarespace heeft geen content-API, dus elke wijziging gaat met de hand in de editor.
• Een crawl op 2 oktober 2026 vond 36 indexeerbare pagina’s. Bij 22 stond de merknaam twee keer in de titel en 9 hadden geen metabeschrijving.

Over de klant

Riding Muse stelt paardensafari’s en rijvakanties samen in Afrika, Zuid-Amerika en Azië. Op 30 oktober 2026 staan er op de site 12 reizen in 9 landen.

Mijn aanpak

Ik werk vanuit crawls en Search Console-exports en controleer elke fix op de live site, niet in de editor. Elke bewering in een metabeschrijving of een structured-data-blok moet op de pagina zelf staan. Die regel schreef ik op nadat ik het een keer fout had gedaan, zoals hieronder staat. De methode is eerst een technische audit (Engels), dan wijzigingen per pagina, dan een live controle.

Wat ik bouwde

Content-audit (19 juni 2026)

De audit liet zien dat de site geen blog had. De inhoud draaide om Instagram, dat een community opbouwt maar geen zoekers binnenhaalt. Ik stelde vier contentpijlers voor en een prioriteitenlijst voor drie maanden.

Plan voor interne links (30 juli 2026)

Op 30 juli 2026 crawlde ik de site met Screaming Frog: 837 URL’s, 238 HTML-pagina’s, 38 indexeerbaar. De footer linkt naar 237 pagina’s, waardoor de linkwaarde vlak verdeeld was. Twee pagina’s die in Search Console stegen hadden weinig links in de lopende tekst: de Uganda-reispagina had er 3 en de what-to-wear-hub 2. Ik schreef een plan om ze vanaf de homepage en vanaf verwante pagina’s te linken.

SEO-plan per pagina (11 augustus 2026)

Ik schreef titels, metabeschrijvingen en structured data voor de prioriteitspagina’s, plus een checklist van 35 taken. Op 1 september 2026 bevestigde ik op de live site dat 14 checklistregels voor titels en beschrijvingen op hun plek stonden.

Correcties op mijn eigen oplevering (21 september tot 11 oktober 2026)

Op 21 september 2026 vond ik drie fouten uit mijn oplevering van 11 augustus. De structured data van de Uganda-reis stond op alle 12 reispagina’s. Het FAQ-blok op de Uganda-pagina was ongeldig. Een aantal beschrijvingen beweerde dingen die niet op de pagina stonden. Op 11 oktober 2026 schreef ik een correctieblok. Op 30 oktober 2026 staat de Uganda-structured-data alleen nog op de Uganda-pagina en parseert hij zonder fouten.

Het resultaat

De Search Console-cijfers zijn klein. De andere rijen zijn controles van wat Google kan lezen. Geen enkele is een rankingresultaat.

Ter vergelijking: mei 2026 had 330 vertoningen en 11 klikken over 31 dagen. Van 30 augustus tot en met 25 september 2026 (27 dagen) had de site 655 vertoningen en 23 klikken. Sinds eind augustus zijn de cijfers vlak, op ongeveer 23 tot 24 vertoningen per dag en 2 tot 10 klikken per week.

Wat de cijfers niet kunnen bewijzen

• Het volume is te klein om te lezen. De site krijgt 2 tot 10 klikken per week. Eén klik meer of minder verschuift een week sterk, dus ik trek geen conclusie uit één week.
• De periodes zijn niet gelijk. April heeft 30 dagen, mei 31 en de laatste periode 28. De export van april en mei vermeldt het zoektype niet. April is met 104 vertoningen een zwakke basis.
• Ik kan niet zeggen wat de stijging sinds april veroorzaakte. Titels, beschrijvingen, structured data en interne links veranderden in dezelfde maanden. Seizoen en het Instagram-publiek van de site spelen ook mee. Ik beweer niet dat mijn wijzigingen de 640 vertoningen veroorzaakten.
• Merk en niet-merk zijn niet te scheiden. De zoekopdrachtentabel van Search Console dekt ongeveer een kwart van de vertoningen en geen enkele klik (week van 11 tot 17 oktober 2026).
• Google Analytics is niet bruikbaar als bewijs. Het telde 57 sessies tegen 560 bezoeken in Squarespace in de 30 dagen tot 28 september 2026. De cookiebanner is de waarschijnlijke oorzaak. Dat is een aanwijzing, geen bewijs. Ik kan bezoek of aanvragen niet aan SEO koppelen.
• Een deel van deze periode is herstelwerk. De fouten van 11 augustus stonden minstens zes weken live, tot 21 september 2026 op zijn vroegst. De cijfers van augustus tot oktober zijn dus geen zuivere meting van wat SEO hier kan.
• Dit zijn momentopnamen. De live controles zijn van 30 oktober 2026. De site kan daarna veranderen.

Wat nu

Stand van 30 oktober 2026:

• Meting: ik lees het volume uit Squarespace Analytics en niet uit Google Analytics, tot de toestemmingsinstelling is aangepast.
• Aanvragen: de bedankpagina staat op /thank-you, maar het aanvraag-event wordt niet gemeten in Google Analytics.
• Content: de site heeft nog steeds geen blog. /blog geeft status 404.
• Technisch: 2 indexeerbare pagina’s hebben de merknaam nog twee keer in de titel, en /destinations2 is een indexeerbaar duplicaat van /destinations.

Verder lezen

• The Spa Amsterdam: een nieuwe website, gebouwd op maat
• Technische SEO-audit: wat Google ziet en jij niet (Engels)
• Hoe lang duurt SEO voordat het werkt? (Engels)
• SEO-diensten voor het mkb
• Over mij: SEO- en GEO-specialist Mohamed Sahardid