In de afgelopen jaren heb ik bij talloze bedrijven gezien dat SEO en SEA als twee aparte eilandjes worden behandeld. Ondernemers denken vaak: "Ik kies óf voor organische groei óf voor advertenties." Maar de realiteit is dat de combinatie juist de turbo op je resultaten zet zeker bij lokale diensten zoals rijscholen in een competitieve markt als Amsterdam.
De uitdaging: Onzichtbaarheid in een drukke markt
Verkeersschool Kennedy uit Amsterdam kwam bij mij met een helder doel: meer motorrijles-pakketten verkopen. De website had de potentie, maar miste de autoriteit om direct te scoren op cruciale termen als "motorrijles amsterdam" of "motorrijbewijs pakket".
In plaats van maanden te wachten op de eerste organische resultaten, kozen we voor een gecombineerde aanval.
De Strategie: Data-gedreven Synergie
We hebben niet zomaar wat advertenties aangezet; we hebben SEA gebruikt als verkenner voor de SEO-strategie.
- SEO Fundament: We bouwden specifieke landingspagina's gericht op de zoekintentie. Geen algemene teksten, maar duidelijke info over pakketten, prijzen en testimonials. De focus lag op lokale autoriteit: van Zuid tot Noord Amsterdam.
- SEA als Versneller: Terwijl de organische pagina's door Google werden geïndexeerd, zetten we een Performance Max-campagne in. Met een budget van ca. €23 per dag zorgden we voor directe traffic en belangrijker nog directe data.
De Harde Cijfers (Januari – Februari 2026)
De resultaten na slechts 30 dagen laten zien waarom deze aanpak zo effectief is:
| Kanaal |
Metric |
Resultaat |
| SEA (Google Ads) |
Conversies (aanmeldingen) |
78 |
| Conversieratio |
5.58% |
| Gemiddelde CPC |
€0.83 |
| SEO (Search Console) |
Impressies (28 dagen) |
15.200 |
| Organische klikken |
177 |
| Branded Search |
Explosieve stijging |
Groei Over Tijd (Impressies vs. Conversions)
De Les: Waarom SEA de SEO-resultaten versnelt
Het mooiste aan deze case is niet alleen de 78 directe aanmeldingen. Het is wat de advertenties deden voor de organische vindbaarheid:
- Validatie van zoektermen: Door SEA zagen we binnen een week welke termen daadwerkelijk tot een verkoop leidden. Die data hebben we direct gebruikt om de SEO-content verder aan te scherpen.
- Merkherkenning: Door de constante aanwezigheid in de advertenties zagen we dat mensen later direct gingen zoeken op "Verkeersschool Kennedy". Deze stijging in 'branded search' is voor Google een enorm sterk signaal dat jouw merk de autoriteit is in de regio.
- Topical Authority: De constante stroom van relevante bezoekers helpt Google om sneller te begrijpen waar jouw pagina over gaat, wat de organische stijging versnelt.
Conclusie: Geen fluff, maar rendement
Deze case bewijst dat je niet hoeft te wachten op SEO-succes. Door slim gebruik te maken van Ads, financier je in feite je eigen organische groei. Je krijgt direct de nodige aanmeldingen binnen, terwijl je ondertussen een onverslaanbare positie in de top 3 van de organische resultaten opbouwt.
Of je nu een rijschoolhouder bent of een B2B SaaS-oplossing biedt: stoppen met kiezen tussen SEO of SEA is de eerste stap naar echte groei.
